本期為券商社交媒體指數(shù)(2023年2月)。

相較1年前SMI券商榜單首發(fā)時的排名，越來越多中小規(guī)模券商憑借均衡布局、特色運營在總榜或分榜中占據(jù)一席之地，比如國金證券、財通證券、浙商證券、國信證券等多家腰部券商能入圍總榜前十。

(資料圖片僅供參考)

近期有媒體報道稱，證券行業(yè)三方導流新規(guī)或將重啟，可能會引發(fā)證券業(yè)在螞蟻財富、京東金融、騰訊自選股等平臺的導流大戰(zhàn)。此前在多個外部平臺布局內容及服務的券商，或將收獲新規(guī)紅利，Yiwealth研究院也將及時跟進券商在螞蟻等平臺的運營新動向。

（券商社交媒體指數(shù)總榜2月 TOP20）

（券商社交媒體指數(shù)分榜2月 TOP20）

抖音號:部分券商以理財課為獲客抓手

2月券商抖音高贊題材主要集中三大方面：民生題材（如“二胎”“退休”“房地產”“醫(yī)保改革”）、泛財經題材（如“城市GDP”）、垂直題材（如“40家龍頭股匯總”“白酒”“AI”“鋰電池”）。

有意思的是，不同于2月基金抖音號高贊榜TOP10中有3條都關于“ChatGPT”，券商抖音號高贊榜TOP10中卻未見“ChatGPT”的身影？

Yiwealth研究院統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)，2月券商機構抖音號共計發(fā)布647條視頻，有43條視頻標題包含“ChatGPT”，其中12條點贊破百，占比近28%；8條點贊破千，占比近18.6%；有56條視頻標題包含“人工智能”，其中14條點贊破百，占比25%；7條點贊破千，占比12.5%。

數(shù)據(jù)來源：Yiwealth研究院（2023.2.1-2023.2.28）

巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2月“人工智能”的熱度遠低于“ChatGPT”。 雖然不同于公眾號的標題決定打開率，但抖音的視頻標題、話題標簽、熱點關聯(lián)等也會在一定程度上影響抖音的算法推薦，漫不經心的標題也可能會讓視頻傳播效果大打折扣。

圖片來源：巨量算數(shù)

整體而言，券商高贊題材的分布規(guī)律，符合抖音財經興趣用戶分類，而財經新聞/政策解讀、理財知識、財商教育正是2022年抖音財經興趣用戶最關注的內容TOP 3。

圖片來源：巨量算數(shù)《2022抖音財經內容生態(tài)報告》

一直以來，理財知識都是培養(yǎng)用戶信任、實現(xiàn)用戶轉化的重要抓手，前幾年還催生了券商通過大V/財商教育平臺引流開戶的合作模式。只不過，由于2021年大V引流開戶被監(jiān)管叫停，疊加流量成本水漲船高，金融機構紛紛求變，躬身入局社媒平臺以內容引流。 在經歷了2年多的探索運營后，東方財富、光大證券等機構重新啟動理財課程引流，近期財經KOL牛得林奇還啟動了付費課程的形式，探索新的轉化路徑。

圖片來源：東方財富證券投資咨詢服務、東方財富證券投資咨詢、光大證券、牛得林奇抖音號（從左至右）

視頻號:兩類高贊題材中,投教課堂風生水起

此前，大部分金融機構把視頻號當作是品牌宣傳窗、渠道營銷物料窗、福利活動窗，輸出賣方視角內容居多。

而2月視頻號爆款題材顯示，買方視角下的投教內容備受歡迎。2月，視頻號高贊題材TOP10中，有3個賬號為“XX證券投教基地”，雖然數(shù)據(jù)表現(xiàn)較 TOP 1東方財富仍有較大差距，但在視頻號這個“點贊意味著向好友推薦”的平臺上，已足以體現(xiàn)用戶的認可度。

無獨有偶，在2月點贊超100的視頻題材關鍵詞中，更有NO.5“投教”,NO.8“系列”（如REITS小課堂系列、小白課堂融易懂系列、雪球系列等），NO.10”研究”等關鍵詞代表的優(yōu)質科普內容進入用戶視野。

數(shù)據(jù)來源：Yiwealth研究院（2023.2.1-2023.2.28） 數(shù)據(jù)說明： 1、TOP10關鍵詞已剔除投資、證券、財經、理財、股票、微信、股市、財富、基金等泛化詞匯。 2、“最高點贊題材”是選取所有賬號當月點贊最高的1條作品標題進行關鍵詞計數(shù)統(tǒng)計，以避免“點贊100+題材”可能大量出自同一賬號的問題。 3、上圖紫色底色為重復關鍵詞，以分析券商最愛發(fā)布的題材是否有好的流量表現(xiàn)。

值得一提的是，海通證券投教基地的“彩虹劇場《REITs小課堂》”，從兩個動漫IP——金融民工Peter和煎餅店大嬸的日常生活展開，由大嬸吐槽“房租又漲了”引入，通俗解釋了公募REITs的概念、投資注意事項等等，最有趣的是穿插其中的反轉和笑梗（比如“大嬸，我的煎餅果子不加蔥。別問為什么？交易日杜絕綠色?！保?，這樣的中長視頻既充分解釋了專業(yè)問題，又不顯得乏味拖沓。

公眾號:股市重大信息為主

2月券商公眾號高贊題材以重磅事件、個股風險提示為主。

關于Yiwealth SMI

Yiwealth研究院于2022年推出金融機構社交媒體指數(shù)(Yiwealth Social Media Index，簡稱Yiwealth SMI)，從粉絲積累、內容創(chuàng)作、內容傳播、用戶互動等維度出發(fā)，統(tǒng)計分析券商、基金、銀行在社交媒體平臺（抖音號、視頻號、公眾號、招財號、財富號）上的綜合表現(xiàn)，最終制成每月社交媒體指數(shù)總榜單，以反映金融機構的跨域運營趨勢及社媒平臺影響力。 關于Yiwealth

Yiwealth（應財智云）是應帆科技（第一財經控股的混合所有制新生代企業(yè)）旗下財富管理信息智慧運營服務商，面向財富管理行業(yè)，提供跨平臺、多場景的金融信息智能運營服務。

基于豐富的領域數(shù)據(jù)庫資源、財經達人池資源及專業(yè)財經能力，Yiwealth（應財智云）輸出智能內容運營及社交化營銷兩大解決方案，助力金融機構實現(xiàn)用戶的精細化運營及精準觸達，有效實現(xiàn)財富管理業(yè)務增長。

（Yiwealth）

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