過去的2022年對于美容美妝行業(yè)來說是艱難的一年，但不少跨國外資企業(yè)依舊認(rèn)為中國市場是值得投資和關(guān)注的市場。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在疫情暴發(fā)之前，中國的化妝品行業(yè)一直處于穩(wěn)步遞進(jìn)的狀態(tài)。但從2020年開始，受到疫情影響，各行各業(yè)都受到了一定的影響。不過，該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，隨著疫情逐步得到有效控制，化妝品行業(yè)市場也逐漸回暖，預(yù)計(jì)2023年會突破5000億大關(guān)。

而隨著中國市場在各家企業(yè)全球業(yè)務(wù)中的占比越來越重，多個跨國公司也在通過加大在中國的研發(fā)投入、培養(yǎng)本土人才等舉措不斷深耕這一市場。

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這些人升了

2022年雖然疫情持續(xù)，但一些跨國公司中國區(qū)的高管卻因?yàn)樵谶^去幾年里逆勢創(chuàng)下佳績而獲得了職業(yè)上的升遷。

2022年11月10日，美妝集團(tuán)資生堂宣布，當(dāng)時(shí)的資生堂中國CEO藤原憲太郎，于2023年1月1日起升任資生堂社長、COO（即資生堂集團(tuán)總裁兼首席運(yùn)營官）。據(jù)資生堂集團(tuán)公布的履歷信息，藤原憲太郎1991年從香川大學(xué)農(nóng)學(xué)研究科畢業(yè)，當(dāng)年他選擇加入資生堂株式會社作為自己的第一份工作。

2015年，藤原憲太郎“空降”中國，被總部任命為中國區(qū)總經(jīng)理，開啟了自己的“中國之旅”，在這七年中，他提振業(yè)績，將中國市場發(fā)展為資生堂全球第二大市場。

藤原憲太郎履新時(shí)，擺在他面前的是前任10個月激進(jìn)改革留下的“爛攤子”，但當(dāng)時(shí)這位“一把手”卻下注大幅調(diào)整集團(tuán)旗下高端護(hù)膚品牌在中國市場的市場策略，通過更換Logo、升級柜臺以及開設(shè)高端概念店等具體措施，使得旗下品牌的知名度和影響力大幅提升,讓整個集團(tuán)在快速變化的中國化妝品市場環(huán)境中重新獲得了競爭優(yōu)勢。

藤原憲太郎在上任的第二年打了個“翻身仗”，將中國市場做成集團(tuán)全球僅次于日本本土第二大市場。2017年中國消費(fèi)升級，他又將NARS引入中國，不斷擴(kuò)大在高端市場的品牌矩陣。另外，資生堂集團(tuán)在推動高端品牌和大眾化妝品牌商品的同時(shí)，運(yùn)用數(shù)字化開展?fàn)I銷，強(qiáng)化和中國各大電商平臺的合作，也因此獲得了迅速增長。

公司內(nèi)部人士認(rèn)為，正是由于這些年來藤原做出的漂亮業(yè)績，才讓他可以“脫穎而出”，成為下一任社長。

而另一家公司，韓國愛茉莉太平洋則在2022年1月宣布，高祥欽(Charles Kao)于2月1日卸任愛茉莉太平洋中國總裁，原愛茉莉太平洋中國副總裁黃永慜(Mike Hwang)接任總裁一職。

實(shí)際上，這兩年來，中國市場成了不少跨國企業(yè)職業(yè)經(jīng)理人的“戰(zhàn)場”，逆境下做出的成績更容易讓他/她們被總部“看到”，獲得認(rèn)可。

2021年，歐萊雅集團(tuán)就宣布中國上海升級為該集團(tuán)北亞區(qū)總部，當(dāng)時(shí)擔(dān)任歐萊雅中國首席執(zhí)行官的費(fèi)博瑞由此兼任北亞區(qū)總裁，統(tǒng)管中日韓三區(qū)。彼時(shí)業(yè)內(nèi)認(rèn)為，促使總部做出這一決定，與其亞太區(qū)在2020年的表現(xiàn)息息相關(guān)。當(dāng)年，由于疫情對整體美容市場的影響，歐萊雅集團(tuán)近五年來首次出現(xiàn)雙降，而亞太區(qū)是唯一在2020年實(shí)現(xiàn)正增長的區(qū)域市場，其中，中國成為該區(qū)域的強(qiáng)推動力，所有事業(yè)部均在2020年創(chuàng)造了兩位數(shù)增長。

中國市場的日益重要也讓外資企業(yè)越來越重視對本土人才的培養(yǎng)。同年7月，原本擔(dān)任蘭蔻品牌經(jīng)理的馬曉宇升任為歐萊雅中國副總裁兼高檔化妝品部總經(jīng)理，也是這個職位上首位中國培養(yǎng)的本土管理者。

在中國尋找新機(jī)會

雖然2022年中國疫情反復(fù)，但跨國美妝集團(tuán)依舊寄期望于其中國業(yè)務(wù)在未來重啟，推動集團(tuán)下一階段全球業(yè)績的發(fā)展。

所以在過去的一年中，除了人事調(diào)整變動外，巨頭們也在持續(xù)加大在中國的研發(fā)創(chuàng)新基建投入，希望能更貼近本土市場和消費(fèi)者，并且將中國的研發(fā)中心打造成“全球第二大”。

2022年12月，雅詩蘭黛中國創(chuàng)新研發(fā)中心在上海揭幕。這意味著雅詩蘭黛集團(tuán)國際市場中規(guī)模最大的創(chuàng)新研發(fā)中心宣告正式投入使用。該研發(fā)中心占地12000平方米，擁有先進(jìn)的配方與臨床實(shí)驗(yàn)室、共享空間、互動測試裝置、包裝模型工作室和中試車間等。

“雅詩蘭黛集團(tuán)投資建設(shè)中國創(chuàng)新研發(fā)中心，體現(xiàn)了我們對中國的長期承諾，以及為中國乃至全球消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的信心。”雅詩蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德表示，“我們將通過這個一流的研發(fā)中心，強(qiáng)化與中國消費(fèi)者的聯(lián)系。”

雅詩蘭黛集團(tuán)執(zhí)行董事長威廉·蘭黛則表示，“我們將繼續(xù)建設(shè)本土人才隊(duì)伍，為中國和全球培養(yǎng)新一代美妝科學(xué)家。”

另一家歐洲日化巨頭德國漢高在2022年的進(jìn)博會上宣布，漢高計(jì)劃在上?；I備建設(shè)以中國為中心的“亞太消費(fèi)品研發(fā)基地”。漢高化妝品事業(yè)部、洗滌劑及家用護(hù)理事業(yè)部大中華區(qū)副總裁鐘經(jīng)偉透露，該研發(fā)基地預(yù)計(jì)在2024年完工，建成后將用于服務(wù)漢高集團(tuán)在中國的所有業(yè)務(wù)。

此外，巨頭們也在不斷尋找新的投資發(fā)展機(jī)會，成立了投資公司轉(zhuǎn)向與中國本土企業(yè)合作。

2022年5月歐萊雅集團(tuán)宣布在中國市場設(shè)立首家投資公司——上海美次方投資有限公司，致力于投資創(chuàng)新美妝科技。9月，在上海五五購物節(jié)2022全球新品首發(fā)季上宣布，對中國本土香水香氛品牌聞獻(xiàn)documents進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資。

同年五月，資生堂斥資5.01 億元在中國成立首個投資基金“資悅基金”——廈門資悅股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）。該基金將重點(diǎn)聚焦美妝、健康等前沿市場新興品牌及上下游相關(guān)技術(shù)公司的投資機(jī)會。三個月后，資悅基金宣布其在中國的首筆投資：領(lǐng)投中國重組膠原蛋白原料公司創(chuàng)健醫(yī)療A輪融資，投資額近億元。此舉旨在提前布局美妝新型生物材料，計(jì)劃結(jié)合雙方產(chǎn)品研發(fā)、原料供給和渠道資源等優(yōu)勢，探索功能性護(hù)膚產(chǎn)品的合作空間。

投資本質(zhì)是生意驅(qū)動，但在業(yè)內(nèi)看來，前述的諸多投資將會為中國化妝品產(chǎn)業(yè)帶來了創(chuàng)新思潮和人才培養(yǎng)，對整個行業(yè)意義深遠(yuǎn)。隨著中國市場重要性日益顯現(xiàn)，國際公司通過加大在中國的研發(fā)和創(chuàng)新投入，持續(xù)扎根，更貼近這一市場的消費(fèi)者。

標(biāo)簽： 中國市場