越來越多的日本中小企業(yè)開始涉水中國電商。

在日本貿易振興機構（JETRO）的組展下，日本中小企業(yè)已連續(xù)五年“抱團”參加中國國際進口博覽會。在第五屆進博會上，第一財經(jīng)從日本貿易振興機構上海代表處獲得的信息顯示，此次共有280家日本中小企業(yè)參加，參展企業(yè)數(shù)量幾乎與上屆持平，主要涉及食品、消費品和醫(yī)療器械展區(qū)。

【資料圖】

盡管受疫情影響，日本貿易振興機構打造的食品、消費品及醫(yī)療器械展臺中，并非所有日本中小企業(yè)都能親臨現(xiàn)場，但是第一財經(jīng)在現(xiàn)場看到，在日本貿易振興機構位于上述展區(qū)的展臺中，許多日本中小企業(yè)利用“線上線下”相結合的模式參與此次進博會。

“大家都不想錯過中國這個大市場。”日本貿易振興機構上海代表處所長水田賢治告訴第一財經(jīng)。

試水微信小程序

越來越多的日本中小企業(yè)開始嘗試“擁抱”中國的電商平臺，這是此前幾年并不多見的現(xiàn)象。水田賢治告訴第一財經(jīng)記者，對于初入中國市場的日本中小企業(yè)而言，要出售自己的商品還是很困難的，畢竟知名度有限。

為此，結合中國消費者的習慣，由JETRO參與打造的微信小程序“日本商務館”借進博會正式上線。“在日本國內有‘日本商業(yè)街’模式的電商平臺，我們希望打造中國版的‘日本商業(yè)街’。”水田賢治告訴第一財經(jīng)記者，“希望通過這種類似于2B的形式，幫助日本更多中小企業(yè)的產(chǎn)品與中國市場對接、落地，讓中國消費者有直觀的認知。”

JETRO的資料顯示，初期將在“日本商務館”中上線100家日本公司的2000種商品信息，包括近年來頗受中國消費者市場歡迎的日本食品、化妝品、服裝等。其中，未在華銷售的商品占9成。今后，計劃把產(chǎn)品規(guī)模擴大至3000家公司的30000種商品信息。

據(jù)JETRO介紹，若有來自買家的商品咨詢，將協(xié)調與銷售企業(yè)在線洽談。水田賢治表示：“希望日本企業(yè)利用日元貶值的機會擴大出口。”

在進博會現(xiàn)場，第一財經(jīng)記者看到，在JETRO組織的展館中，參展企業(yè)在顯著位置附上了二維碼。一位展臺工作人員介紹，掃碼除了能進一步了解商品信息外，還可以嘗試與在線上的日本賣家交流。

對于此次進博會，水田賢治告訴第一財經(jīng)記者，非常期待通過本次進博會向中國消費者、中國市場展示最新、最前沿的日本產(chǎn)品。“日本中小企業(yè)最樸素的期待就是希望中國十多億人口的市場能多購買他們的產(chǎn)品。”他說道，“當然，日本中小企業(yè)近年來也感覺到，中國國潮風慢慢流行，中國本土品牌在年輕消費者中的接受度在慢慢提升。日本中小企業(yè)希望通過在進博會上的展示，努力不輸給當前不斷涌現(xiàn)的中國年輕品牌。”

日本企業(yè)積極“上線”

其實近年來，很多大型日本企業(yè)都開始利用微信，探路中國市場。今年1月，日本航空公司（JAL）就開展了為日本企業(yè)面向中國消費者的跨境電商提供支援的業(yè)務，即利用中國的微信專門頁面，為商品展示、運送及促銷活動提供一條龍服務，希望能以此彌補受疫情影響需求低迷的航空業(yè)務。

對于日航而言，開展這項業(yè)務的優(yōu)勢在于可以通日本境內34處營業(yè)網(wǎng)點，匯集諸如日本北海道的調味醬、京都的美容液、大分的燒酒、沖繩的泡盛酒等地方特產(chǎn)。日航負責把上述商品根據(jù)用戶需求從日本運送至中國，再同與日航簽約的促銷公司合作進行推介。2019年日航就已與中國的物流企業(yè)成立了合資公司，開展對華網(wǎng)購商品運輸和促銷業(yè)務，但當時的合租僅限大客戶的貨物運輸。

總部位于東京的跨境電商公司Intersect Communications也在今年8月開始在微信小程序通過“日本優(yōu)選館”的形式為日本地方縣市的特色產(chǎn)品“帶貨”，比如該微信上程序首頁就能看到對來自日本山口縣萩市、長崎市、北海道函館等地特產(chǎn)的推介。

此外，一些日本大型的百貨公司也積極入駐微信小程序。日本西武崇光百貨跨境商城去年上線。阪急百貨店也選擇用微信小程序，與中國買家交流。

標簽： 中小企業(yè) 中國市場