作為“五五購物節(jié)”的標桿活動，首屆“上海綠色消費季”于9月2日啟動。

這一將持續(xù)至9月底的一系列綠色消費活動，旨在充分激發(fā)和釋放綠色消費需求，推動綠色低碳生活方式轉型，進一步提升綠色消費對經(jīng)濟高質量發(fā)展的支撐作用。

在綠色消費的普及與低碳轉型中，科技賦予的力量不可或缺，以綠色低碳為導向的創(chuàng)新將幫助企業(yè)和品牌獲得新的動能。

(資料圖)

其中，耐克正在通過Nike Grind技術將廢舊球鞋回收，并制作成的環(huán)保橡膠顆粒，轉化成創(chuàng)新的運動產(chǎn)品，比如籃球場、足球場、塑膠跑道、運動器材、室內裝飾等。在“上海綠色消費季”期間，耐克將再度為“舊鞋新生”計劃加碼，通過和同濟大學合作研發(fā)的分離分選和產(chǎn)品再造技術，進一步探索更高效的廢舊運動鞋循環(huán)利用模式。消費者則可以通過舊鞋回收獲得環(huán)保激勵。

另外，可口可樂研發(fā)的植物環(huán)保瓶，用紙質包裝材料代替了原來的塑料包裝，內壁涂有一層生物材料保護膜，使得該材質100%可回收、可降解。

目前，上海十萬平米以上大型商業(yè)綜合體已有39家創(chuàng)建成為國家級綠色商場，成為擁有綠色管理制度、節(jié)能設施設備、綠色供應鏈體系、綠色服務和宣傳、綠色消費理念和綠色回收的時尚商業(yè)載體。

《埃森哲2022中國消費者洞察》顯示，77%的受訪消費者認為低碳議題在消費中日益重要，83%的受訪消費者認為商家應為低碳購買和消費提供便利；品牌的成功減碳實踐將滿足消費者的期待，創(chuàng)造新需求，從而實現(xiàn)營收增長、成本節(jié)降、品牌力提升和風險防范的全方位價值創(chuàng)造。

與此同時，越來越多的中國消費者意識到可持續(xù)發(fā)展的重要性，愿意為環(huán)保付出精力和金錢。

上述埃森哲調研顯示，43%的受訪者愿意為環(huán)保產(chǎn)品支付溢價，且收入水平越高，為環(huán)保特質付費的意愿越強。環(huán)保節(jié)能型產(chǎn)品銷售快速增長。83%的中國受訪者認同“整個社會，包括組織和個人，都應該開始朝可持續(xù)方向轉變”。中國消費者希望能有更多的方式，與更多的主體一起，為節(jié)能減排做出努力。比如在消費中，人們就會更加關注品牌和商家的社會形象、價值觀和企業(yè)使命等。

根據(jù)世界經(jīng)濟論壇相關研究，六大與消費相關的價值鏈（食品、時尚、快消品、電子、汽車、貨運）占全球排放量約40%。而消費品行業(yè)有80%～90%的碳排來源于產(chǎn)業(yè)鏈上游，屬于品牌的“范圍三”排放。因此，要推進全價值鏈減碳，品牌對消費者及供應商的引導不可或缺。

“作為企業(yè)，我們的用武之地是怎么解決綠色低碳的發(fā)展。”帝斯曼中國總裁周濤在接受第一財經(jīng)等媒體采訪時表示，企業(yè)未來的發(fā)展一定是低碳的，無論是自身的使命導向，還是包括消費者在內的外在要求，都在驅動企業(yè)投資把減碳作為關鍵的考慮因素。

“帝斯曼已經(jīng)把內部碳定價從50歐元提升到了100歐元每噸。以前不用考慮這個成本，現(xiàn)在必須要從碳排放成本來看是不是值得做。”周濤認為，以碳排放為關鍵考慮維度的改變，讓企業(yè)的投資與發(fā)展有了提升，也在通過創(chuàng)新解決方案的落地，為消費市場提供更多可持續(xù)的替代方案。

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