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原標(biāo)題:風(fēng)口說 | “椰樹”直播又翻車,擦邊成流量密碼?
那個(gè)椰汁你肯定知道吧?就廣告語說從小喝到大的那個(gè),他們趁著剛剛過去的國(guó)慶節(jié)玩起直播帶貨。大家好,我是周三。說到這兒,你肯定特好奇他們的直播風(fēng)格吧,我只能說,“還是熟悉的配方”。然而就在昨晚,剛播了沒幾分鐘,平臺(tái)就給掐斷了。于是這事兒就登上了熱搜。
一撥網(wǎng)友說,他們家一貫擦邊,活該被封;也有另外一批網(wǎng)友說,跳個(gè)舞而已,就這?就擦邊了?咱客觀地說,僅僅是看網(wǎng)絡(luò)流傳出來的視頻片段,整體而言他們穿的衣服并不暴露,神態(tài)也算大方,動(dòng)作比較性感,但似乎稱不上色情低俗,最多就是……有點(diǎn)土。直播預(yù)告的圖片摳圖技術(shù)十分拙劣,直播間的藍(lán)底黃字設(shè)計(jì)也非常簡(jiǎn)陋,符合他們家一貫簡(jiǎn)單粗暴努力擦邊的風(fēng)格。在2019年3月和2021年4月,他們公司兩次因?yàn)椤胺恋K社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”,被罰款20萬元和40萬元,那么咱正常人的思維是,你都被罰了是不是應(yīng)該反省自己,整改一下呢?哎,他們就不,不僅不改,還做到了在變本加厲的同時(shí)似乎又更“嚴(yán)謹(jǐn)”了,我衣服捂得這么嚴(yán)實(shí)了,你上哪說我低俗去?所以說,他們還真的挺努力的。
有律師認(rèn)為,椰樹的直播是一種廣告形式,雖然沒有明顯的淫穢、色情內(nèi)容,但相關(guān)直播視頻內(nèi)容還是有著明顯的“性暗示”,涉嫌違反《廣告法》,海南省市場(chǎng)監(jiān)管局也在密切關(guān)注著、研究合適的處理方案。其實(shí)無論這個(gè)事情最終是怎么處理的,可以確定的是椰樹已經(jīng)站在風(fēng)口浪尖上了,多年來,椰樹集團(tuán)的營(yíng)銷給人的印象一直是出圈博眼球、低俗打擦邊球,多次被處罰為什么屢教不改呢?因?yàn)椋安吝叀焙汀白尵W(wǎng)友議論他們擦沒擦邊”能讓他們頻頻上熱搜啊,這廣告打的,20萬加40萬砸給營(yíng)銷能有今天這效果嗎?回報(bào)似乎早就大于處罰了。
這幾年,其實(shí)從國(guó)家到地方,有關(guān)部門開展了多輪專項(xiàng)清理整治低俗、庸俗、媚俗廣告的行動(dòng)。但是,低俗廣告還是屢禁不止,檸檬茶和辣條一哥衛(wèi)龍的文案,安踏女鞋的海報(bào),擦個(gè)邊就上熱搜,擦邊營(yíng)銷都成什么了,都快成流量密碼了。說白了還是違法成本太低,震懾力不夠,監(jiān)管部門要加大處罰力度啊,只有讓企業(yè)對(duì)違法產(chǎn)生強(qiáng)烈的畏懼,“擦邊”這個(gè)“毒瘤”,才能從源頭上鏟除。
主播:楊昱
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