人終會老去，隨著“銀發(fā)浪潮”撲面而來，養(yǎng)老成為新時代我國民生事業(yè)的關鍵詞之一。

讓2.64億中國老齡化人口老有所養(yǎng)、老有所依、老有所樂、老有所安，是一項系統(tǒng)性工程。從硬件到軟件，從社區(qū)生活“小環(huán)境”到社會輿論“大環(huán)境”，確保實現(xiàn)適老、便老、尊老、悅老，是注重社會責任的企業(yè)必須面對的嚴肅命題。

結合重陽節(jié)及敬老月，中國人壽旗下專業(yè)健康養(yǎng)老服務平臺國壽嘉園行動起來，開展了主題為“我們的節(jié)日”的第三屆重陽藝術節(jié)。活動關注中國長者日常生活及社會適老化改造，鼓勵長者主動投稿，以第一視角展現(xiàn)不一樣的老年生活。通過這場公益營銷，國壽嘉園不僅呈現(xiàn)了新時代長者的精神風貌，也賦予新時代老齡事業(yè)全新的內(nèi)涵。

01立足公益營銷，展現(xiàn)“老有所樂”

公益主題的銀發(fā)營銷，極易陷入催淚、謳歌、煽情化的套路。那么，如何打造一場獨辟蹊徑的創(chuàng)新活動呢？

國壽嘉園洞察到，占據(jù)中國人口近五分之一的老年人，常被排除在主流敘事之外。當今社會對老年人普遍的看法是衰弱、孤獨、疾病纏身、被死亡陰影籠罩，很多人甚至陷入“恐老”情緒。通過公益活動打破刻板印象，正視中國長者日常美好生活及社會適老化改造成果，或許更能在營銷場上出奇制勝。

懷著這樣的想法，國壽嘉園第三屆重陽藝術節(jié)開展“我們的節(jié)日”作品征集活動。通過線上新媒體平臺聯(lián)動，在全國范圍內(nèi)征集、展示長者的文化藝術佳作，調動了廣大長者參與社會活動、分享美好生活的積極性?？催^活動作品，很多年輕人驚呼：才發(fā)現(xiàn)我們從來不懂父母，我們對中國老人的想象真的太有限了！

我們以為的老年生活是鍋邊灶臺轉、孤獨吃剩飯，新時代長者卻紛紛走入老年大學。國壽嘉園的國壽長者學堂里，書法課、繪畫課上從來不缺認真好學的爺爺奶奶。

我們以為的老年生活是跳跳廣場舞、給孩子當“保姆”，結果新時代長者卻活躍在健身房和戶外。國壽嘉園組織的冰壺比賽、公路騎行，出現(xiàn)了越來越多健康活力的長者身影。

我們以為的老年生活是面對網(wǎng)絡社會手足無措，新時代長者卻在各領域各行業(yè)適老化轉型升級中成長，逐步適應并融入智慧社會。爸媽永遠是爸媽，咱們不服不行！

這些生活中的美好瞬間，最終被國壽嘉園剪輯形成系列MV。該主題傳播內(nèi)容，記錄了新時代“乘風破浪的爺爺奶奶”的精彩時刻，分享了從業(yè)者為“養(yǎng)老生活更美好”無私奉獻的精神，呈現(xiàn)了偉大祖國為建設“健康中國”做出的努力和成績，并向全社會發(fā)起一個與父母長輩息息相關的情感號召：老年人不是一座孤島，應該擁有積極向上、樂觀開朗的精神風貌，因為大家愛我已經(jīng)很久了！

02不一樣的養(yǎng)老，守護最美夕陽紅

黨的二十大報告從“增進民生福祉，提高人民生活品質”的角度闡述了養(yǎng)老事業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。作為中國人壽旗下專業(yè)健康養(yǎng)老服務平臺，國壽嘉園則始終沿著該方向持續(xù)努力。目前，其已投資打造國壽嘉園·樂境（天津）、國壽嘉園·雅境（蘇州）、國壽嘉園·逸境（三亞）等多個高品質養(yǎng)老社區(qū)，以及國壽·福保社區(qū)頤康之家等多個普惠型社區(qū)居家養(yǎng)老項目，提供機構養(yǎng)老、社區(qū)養(yǎng)老及居家上門服務等多層次養(yǎng)老服務。

如果說衰老是終將來臨的落日，透過這場公益活動可以看到：國壽嘉園希望通過不一樣的養(yǎng)老服務，守護新時代長者的最美夕陽紅，不僅要重視老年人的物質需求，也要注重他們的精神需求。它關注民生，助力老有所學；融情于“藝”，實現(xiàn)老有所樂；充實生活，成就老有所為……時代在變化，新時代老齡事業(yè)有了全新的內(nèi)涵，國壽嘉園正在通過行動塑造這一內(nèi)涵。

值得一提的是，“我們的節(jié)日”作品征集活動發(fā)布后，引發(fā)了各路社交媒體、各圈層用戶的關注。通過中國新聞周刊、民生周刊等媒體的裂變傳播，新時代長者的生活態(tài)度散發(fā)出更大的影響力，充滿挑戰(zhàn)又意義非凡的社會適老化議題也熱度不斷。

最終，話題熱度激活了品牌關注度，達成與受眾的情感聯(lián)結和價值共鳴，塑造了央企養(yǎng)老品牌國壽嘉園的良好口碑。人們開始意識到，低調的國壽嘉園為貫徹積極應對人口老齡化國家戰(zhàn)略，已多層次參與構建適老化社會，并通過“日常關懷+專業(yè)康養(yǎng)”為主的新型服務，深度踐行了新時代養(yǎng)老理念。

大企業(yè)是社會公器，必須上援國需、下固民需。國壽嘉園意識到，養(yǎng)老不僅是關乎個人福祉的家事，更是關系國家長治久安的國之大事，只有老年人的晚年幸福，才有年輕人可期的未來。今后，國壽嘉園品牌將繼續(xù)深挖真實需求，不斷提升服務、不斷創(chuàng)新傳播，讓更多人看到身邊“乘風破浪的爺爺奶奶”，贏得全社會對養(yǎng)老事業(yè)的廣泛關注。

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責任編輯：kj005