東方優(yōu)播按下結(jié)束鍵,新東方未來(lái)將走向何處?
“雙減”之后K12退潮,教育機(jī)構(gòu)也不得不斷臂求生。9月13日,北京商報(bào)記者從新東方內(nèi)部獲悉,新東方在線(xiàn)旗下的在線(xiàn)直播課品牌東方優(yōu)播將關(guān)停K12階段學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)業(yè)務(wù),并啟動(dòng)對(duì)家長(zhǎng)的退費(fèi)及對(duì)員工的安置。同時(shí),新東方在線(xiàn)副總裁、東方優(yōu)播CEO朱宇也表示,個(gè)人計(jì)劃未來(lái)將去山區(qū)支教1-2年。值得關(guān)注的是,從新東方在線(xiàn)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看,東方優(yōu)播一直在業(yè)務(wù)占比中占據(jù)著重要地位,新東方在線(xiàn)未來(lái)的路又將走向何方?
如何安置及補(bǔ)償
“依照國(guó)家‘雙減’政策要求,新東方在線(xiàn)積極響應(yīng)并持續(xù)調(diào)整相關(guān)業(yè)務(wù),確保公司合規(guī)發(fā)展。東方優(yōu)播已決定關(guān)閉K12階段學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)業(yè)務(wù)。”9月13日,在北京商報(bào)記者求證東方優(yōu)播關(guān)停傳聞時(shí),新東方相關(guān)工作人員這樣回復(fù)道。
據(jù)該工作人員透露,目前公司的賬面資金較為充裕,品牌將依法依規(guī)做好學(xué)員退費(fèi)和員工伙伴的妥善安置及補(bǔ)償。同時(shí),據(jù)朱宇反饋,他個(gè)人將計(jì)劃未來(lái)去山區(qū)支教1-2年,繼續(xù)為教育公益事業(yè)做些自己的貢獻(xiàn)。
據(jù)天眼查信息顯示,東方優(yōu)播品牌隸屬于新東方在線(xiàn),成立于2016年,迄今為止的業(yè)務(wù)均主打在線(xiàn)直播小班課,面向K12階段學(xué)員。和市面上眾多在線(xiàn)直播大班課不同的是,東方優(yōu)播以本地化教學(xué)為特點(diǎn),在全國(guó)各地開(kāi)設(shè)門(mén)店,進(jìn)行線(xiàn)下獲客。
“東方優(yōu)播是典型OMO模式,線(xiàn)下獲客線(xiàn)上交付,教研走本地化路線(xiàn)。”多鯨資本合伙人葛文偉告訴北京商報(bào)記者,“這個(gè)模式還是相當(dāng)好的,如果沒(méi)有這次‘雙減’政策,其實(shí)還是能作為新東方在線(xiàn)的核心增長(zhǎng)業(yè)務(wù)的。”
曾為在線(xiàn)業(yè)務(wù)重要板塊
從2016年成立到如今的業(yè)務(wù)關(guān)停,在新東方在線(xiàn)的K12業(yè)務(wù)布局中,東方優(yōu)播一度占據(jù)著舉足輕重的地位。從新東方在線(xiàn)近幾年發(fā)布的財(cái)報(bào)來(lái)看,都會(huì)將東方優(yōu)播的業(yè)績(jī)表現(xiàn)單獨(dú)提及。
具體來(lái)看,2020財(cái)年,新東方在線(xiàn)K12業(yè)務(wù)的營(yíng)收在總營(yíng)收中占比為27.3%,其中東方優(yōu)播課程的付費(fèi)學(xué)生人次同比增長(zhǎng)了184.2%。截至2020年5月31日,東方優(yōu)播進(jìn)入了中國(guó) 24個(gè)省的172個(gè)城市。
此外,新東方在線(xiàn)此前剛剛披露的2021財(cái)年財(cái)報(bào)中,同樣提及東方優(yōu)播的業(yè)務(wù)表現(xiàn)。在報(bào)告期內(nèi),東方優(yōu)播課程的付費(fèi)學(xué)生人次同比增長(zhǎng)了102%。截至2021年5月31日,東方優(yōu)播已進(jìn)入中國(guó)27個(gè)省的273個(gè)城市。
相比一年前的數(shù)據(jù),東方優(yōu)播的進(jìn)駐城市在一年間增加了100個(gè),可見(jiàn)其業(yè)務(wù)增長(zhǎng)之快。
“實(shí)際上在東方優(yōu)播的K12業(yè)務(wù)中,初中階段的學(xué)生是重點(diǎn),而且線(xiàn)上交付的時(shí)間基本都在周末,這完全違背了‘雙減’政策的要求。”葛文偉分析表示,從新東方的角度來(lái)看,主動(dòng)關(guān)停東方優(yōu)播是其戰(zhàn)略大調(diào)整的一部分。
在線(xiàn)業(yè)務(wù)或回歸成人教育
“雙減”一聲令下,各家機(jī)構(gòu)的K12業(yè)務(wù)紛紛關(guān)停或轉(zhuǎn)型。據(jù)北京商報(bào)記者觀察,目前巨人教育、杰睿教育等老牌線(xiàn)下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)均已關(guān)停了相關(guān)K12業(yè)務(wù)。相比之下,線(xiàn)上K12機(jī)構(gòu)的動(dòng)作稍顯緩慢。而本次東方優(yōu)播的關(guān)停業(yè)務(wù)動(dòng)作,或許也是線(xiàn)上K12機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略調(diào)整的開(kāi)始。
而就在業(yè)務(wù)關(guān)停的消息傳出后,9月13日新東方在線(xiàn)及新東方的股價(jià)也應(yīng)聲下跌。截至當(dāng)日收盤(pán),新東方在線(xiàn)的股價(jià)下跌了14.57%,新東方-S的股價(jià)下跌了7.91%。
對(duì)此,葛文偉表示,股價(jià)下跌是利空出盡的體現(xiàn)。“從新東方在線(xiàn)的角度來(lái)看,新東方在線(xiàn)最早的核心業(yè)務(wù)就是在線(xiàn)成人業(yè)務(wù),而非在線(xiàn)K12。發(fā)展K12也是因?yàn)榭吹搅诉@個(gè)市場(chǎng)的火熱,再加上新東方的K12業(yè)務(wù)在線(xiàn)上并無(wú)建樹(shù),所以希望新東方在線(xiàn)能夠有所突破。”
此外,葛文偉分析指出,東方優(yōu)播這一品牌在過(guò)去是新東方進(jìn)入在線(xiàn)K12市場(chǎng)的騎兵,也是當(dāng)時(shí)推出的和市場(chǎng)上其他相似品牌競(jìng)爭(zhēng)的防御性戰(zhàn)略品牌。所以當(dāng)該項(xiàng)目與政策出現(xiàn)背離時(shí),項(xiàng)目的優(yōu)先級(jí)就降為了0。
這或許正是東方優(yōu)播按下結(jié)束鍵的原因。
值得注意的是,K12熄火后,新東方在線(xiàn)或?qū)⒅匦聦徱曉欢楹诵臉I(yè)務(wù)的在線(xiàn)成人領(lǐng)域。對(duì)此,葛文偉也表示,相比其他機(jī)構(gòu),新東方在線(xiàn)發(fā)力在線(xiàn)成人的優(yōu)勢(shì)會(huì)更為明顯。“新東方成人業(yè)務(wù)的歷史很悠久,新東方成立了多少年,成人業(yè)務(wù)就有多久的歷史。”
“在四六級(jí)、考研等成人領(lǐng)域內(nèi)的業(yè)務(wù),新東方都是最早做的。這次關(guān)停東方優(yōu)播,對(duì)新東方在線(xiàn)實(shí)際上是利好的,他們終于可以不用再被市場(chǎng)的情緒和需求裹挾,而是回歸到自己真正核心的業(yè)務(wù)上。”
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